La hiperconectividad en la que estamos sumergidos es en gran
parte responsable de la rápida viralización de los diversos contenidos que se
difunden a través de la red. Pero porqué un vídeo se convierte en viral y otro
no, es la pregunta que todos nos hacemos
pero a la que pocos pueden responder.
Podríamos acordar que un vídeo viral es aquel que se hace muy
popular a través del intercambio que los usuarios realizan a través de Internet,
correo electrónico, Redes Sociales o cualquier otro tipo de medio electrónico. Más
allá de las definiciones lo que nos interesa es desvelar las claves que convierten
un vídeo en viral y Kevin Allocca, gerente de tendencias de YouTube, puede echar
mucha luz sobre esta cuestión.
La "fórmula" YouTube
En la primera
charla publicada de un evento TEDYouth, Kevin Alloca deja muy claro
cuáles son para él las principales razones que llevan a que un vídeo se
convierta en viral. Según el
responsable de YouTube, de las 48 horas de vídeo que se suben por minuto a esta
plataforma, solo un pequeño porcentaje alcanzan el éxito gracias a tres factores:
- creadores de tendencias
- comunidades de participación
- factor sorpresa
Un vídeo
puede ser muy llamativo e interesante pero no se hará popular en la red si no
obtiene el respaldo de uno o varios creadores de tendencia o "influencers"
con un Tweet o mención en su blog. La participación también se hace fundamental
y en muchas oportunidades hay vídeos que por su creatividad llaman la atención
de los internautas y provocan la realización de remezclas y versiones que
acaparan la atención de millones de personas. Finalmente el humor, la sorpresa
o la acción inesperada pueden producir ese efecto llamada que transforme en
viral algo muchas veces banal o superficial.
Más "trucos" virales
Las grandes
estrellas de la música o las importantes empresas de publicidad cuentan con
obvias ventajas en la carrera por la viralización de un material audiovisual
pero, qué pasa con el internauta de a pie?
Los expertos
de Visible Mesaures, empresa estadounidense de
medición online, nos dan cuatro consejos para intentar que nuestro vídeo casero
se convierta en viral:
- utiliza la novedad para capturar a tu audiencia
- incluye el factor "shock" en tus vídeos
- utiliza el humor y/o el oscurantismo para crear conversación
- convierte a un bebé encantador en protagonista de tu vídeo
Un claro ejemplo
del éxito que obtienen los bebés en YouTube es el vídeo casero Charlie Bit my Finger que llegó a sumar casi 600
millones de reproducciones solo
mostrando como dos niños pequeños juegan a meterse los dedos en la boca el uno
al otro.
A estos consejos podríamos sumar los publicados por Tomas Baekdal, escritor y social media
estadounidense, que asegura que existen siete trucos fundamentales para convertir
un vídeo en viral:
- haz que la gente sienta algo
- haz algo inesperado
- no trates de hacer publicidad
- haz secuelas de tu vídeo original
- permite compartir, bajar y colgar tu vídeo
- permite y potencia los comentarios
- nunca restrinjas el acceso
Top viral
En la actualidad
un vídeo viral que se precie debe alcanzar al menos las 100 mil reproducciones
en muy pocas horas. Con creces superó esa media el conocido Kony 2012, un documental creado por Invisible Children Inc. que se ha convertido en un
fenómeno de Internet con casi 100 millones de reproducciones en YouTube, otras tantas en Vimeo y compartido en más de 10 millones de
oportunidades.
Durante esta
última semana, según la plataforma Viral Video Chart, First Kiss se ha convertido
el vídeo viral número uno con 63 millones de reproducciones en YouTube y
más de un millón trescientos mil "shares" en las Redes Sociales. Recientemente
se ha descubierto que este vídeo en blanco y negro repleto de parejas besándose
es, ni más ni menos, una campaña publicitaria encubierta realizada por WREN, una compañía textil situada en Los Ángeles.
Como hemos visto,
muchas son las recomendaciones y consejo que podemos recabar a la hora de
intentar crear nuestro propio vídeo viral, pero hay algo que los expertos no
han incluido en su fórmula y es el indiscutible factor "suerte". Qué
tan importante será esta variable en nuestro éxito viral?
